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A batalha pelo formato do chocolate KitKat
- amandadionisio0
- 11 de mar.
- 3 min de leitura
A Nestlé, fabricante do KitKat, acaba de perder uma batalha judicial de 16 anos pela dominação do mercado de chocolates na Europa, após perder uma discussão sobre o formato do produto.
Nestlé, fabricante do KitKat, perdeu uma batalha judicial de 16 anos pela dominância no mercado de barras de chocolate.
A Nestlé solicitou o registro da marca do formato trapezoidal característico dos KitKats em 2002 e, inicialmente, obteve sucesso.
Mas os concorrentes do KitKat — que fabricam salgadinhos muito semelhantes — protestaram.
Isso deu início a uma série de processos judiciais e recursos que duraram cerca de dez anos.
Em 2016, um tribunal da UE anulou a marca registrada, alegando que a Nestlé não conseguiu provar que o KitKat possui um "caráter distintivo" em todos os estados da UE.
A Nestlé recorreu da decisão.
O principal tribunal da Europa rejeitou o recurso da Nestlé na quarta-feira, eliminando qualquer esperança de que a empresa monopolizasse o mercado.
Os fabricantes do KitKat sofreram um grande revés em sua busca de 16 anos para dominar o mercado de barras de chocolate de quatro dedos.
A Nestlé vem lutando para registrar a marca do formato trapezoidal característico na Europa, onde outras empresas de salgadinhos já fabricam guloseimas semelhantes.
Um de seus maiores concorrentes é o Kvikk Lunsj — pronunciado "almoço rápido" — um salgadinho norueguês fabricado pela primeira vez em 1937, dois anos depois do lançamento do KitKat.
De acordo com a Sky News , o formato do KitKat já está protegido na Austrália, Canadá e África do Sul, mas a batalha na Europa tem sido particularmente difícil.
Em 2002, a Nestlé solicitou ao Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) o registro da marca para o formato. O órgão concedeu a marca quatro anos depois.
Mas a Mondelez, fabricante do Kvikk Lunsj, recorreu no ano seguinte, dando início a uma série de processos judiciais na Europa.
Após nove anos de batalhas judiciais, em 2016 um tribunal inferior da UE anulou a decisão do EUIPO, afirmando que o órgão "não podia concluir validamente" que o KitKat havia adquirido o "caráter distintivo" em todos os Estados-Membros da UE.
Segundo um resumo do Tribunal de Justiça da União Europeia , a Nestlé precisava comprovar que o KitKat havia "adquirido caráter distintivo na parte da UE em que não o possuía anteriormente". Em outras palavras, a barra de chocolate precisava ser suficientemente reconhecível para ser registrada como marca.
A Nestlé conseguiu comprovar isso em dez países da UE — Dinamarca, Alemanha, Espanha, França, Itália, Holanda, Áustria, Finlândia, Suécia e Reino Unido — mas não tinha provas suficientes para fazê-lo na Bélgica, Irlanda, Grécia e Portugal.
A empresa global continuou recorrendo da decisão. Mas, na quarta-feira, o Tribunal de Justiça da União Europeia — a mais alta instância judicial da Europa — rejeitou o recurso da Nestlé, afirmando que o tribunal de instância inferior havia decidido corretamente anular a marca registrada.
Em comunicado divulgado na quarta-feira, o tribunal afirmou: "Embora tais provas possam ser apresentadas globalmente para todos os Estados-Membros ou grupos de Estados-Membros, não é suficiente que a parte que tem o ônus de fornecer tais provas apresente apenas provas que não abranjam parte da UE, mesmo que essa parte seja composta por apenas um Estado-Membro."
Outras empresas europeias de snacks já foram informadas de que não tinham permissão para registrar suas marcas no passado. A Lindt, empresa suíça de chocolates, perdeu um processo judicial em 2013 para registrar a marca de coelhos de chocolate envoltos em ouro.
No ano passado, a Toblerone também foi obrigada a provar que seu formato triangular era suficientemente distintivo para ser registrado como marca, quando a varejista britânica Poundland lançou uma versão genérica. Esse caso terminou em um acordo extrajudicial.
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