Por que o Burger King tem outro nome na Austrália

A marca até tentou usar seu nome original no país, mas era tarde demais

Se estiver planejando ir para a Austrália e for um fã do Burger King, saiba que você não encontrará o seu fast food favorito por lá. Pelo menos, não com esse nome. No país, a rede norte-americana atende pelo curioso nome de Hungry Jack's, desde 1971, quando foi aberto o primeiro restaurante em território australiano.

De acordo com o CBC Radio, isso aconteceu porque já havia um restaurante chamado Burger King no país quando o franqueado Jack Cowin, que é canadense, fechou negócio com a marca americana. A hamburgueria existente era de propriedade de um americano, que se mudou para a Austrália e percebeu que a marca Burger King não estava registrada no país.

Decidido a fazer negócios na Austrália, mas sem o domínio da marca, o Burger King americano deu a Cowin uma lista de nomes que poderiam ser usados no país. Ele escolheu Hungry Jack's – que remete ao seu próprio nome.

No início dos anos 1990, quando a rede já tinha cerca de 80 restaurantes no país, a marca anteriormente registrada pelo empresário americano expirou. A rede até tentou instalar algumas unidades com o nome original na Austrália, mas não pegou – a Hungry Jack's já era tão conhecida no país, que o Burger King optou por manter o nome local.

Hoje, são mais de 440 restaurantes em território australiano.Um dos primeiros passos para quem pensa em internacionalizar uma marca é se certificar de que ela não está registrada no país. "Pelo fato de o Burger King não ter feito a lição de casa de avaliar os países alvo em um momento oportuno e assegurar o registro de marca, precisou fazer essa adaptação", comentou Tatiana Sister, sócia do escritório Pinheiro Neto Advogados, enquanto mencionava o caso durante o Pós-IFA, realizado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) . fonte: https://revistapegn.globo.com/Banco-de-ideias/Alimentacao/noticia/2022/03/por-que-o-burger-king-tem-outro-nome-na-australia.html